Разработка сайта-каталога премиальных автомобилей

Анализ компании

На стадии изучения бизнеса Заказчика были выявлены ключевые преимущества, которые легли в основу позиционирования на сайте:

• В продаже представлены как официальные дилерские автомобили, так и привезённые из-за рубежа с полным пакетом документов и растаможкой
• Все автомобили русифицированы и адаптированы для локального рынка
• Возможность пройти тест-драйв перед покупкой
• Программы трейд-ин, кредитования и лизинга
• Наличие собственного сервисного центра для обслуживания автомобилей

Эти ценностные предложения были интегрированы в структуру сайта и визуальные коммуникации.

Целевая аудитория

Целевой аудиторией являются обеспеченные, деловые люди, ценящие статус, комфорт и технологичность. Аудитория делится на три ключевые группы:

• Покупатели новых автомобилей
  Ориентированы на новизну, престиж, максимальный комфорт. Не рассматривают подержанные авто.
• Покупатели электромобилей
  Инновационные и осознанные потребители. Как правило, уже имеют основной автомобиль и рассматривают электрокар как городской транспорт.
• Покупатели автомобилей с пробегом
  Ищут оптимальное соотношение цены и статуса. Не готовы вкладываться в новый автомобиль, но хотят подчеркнуть уровень и вкус.

Понимание портрета покупателей повлияло на UX, структуру контента и выбор коммуникационных каналов.

Структура сайта

Фокус сделан на каталоге автомобилей в наличии. Пользователь может:

• Изучить технические характеристики
• Просмотреть детали интерьера и экстерьера
• Отфильтровать предложения по параметрам

Каждая карточка автомобиля — это полноценная посадочная страница с блоками преимуществ, чтобы помочь пользователю принять решение.

Коммуникация и пользовательский путь

Сайт предлагает несколько способов связи: мессенджеры, email и телефон. Это позволяет быть ненавязчивыми и учитывать особенности образа жизни целевой аудитории.
На страницах автомобилей реализованы формы для разных сценариев:

• Оформление кредита
• Запись на тест-драйв
• Участие в программе трейд-ин

Основной призыв к действию — «Получить доступ к специальной цене». Он представлен в виде оффера с зачёркнутой ценой, что создаёт ощущение индивидуального подхода и возможности получить более выгодные условия.

Дизайн сайта

Концепция дизайна — «Современная элегантность». Визуальный стиль сочетает строгость, минимализм и премиальность.

• Цветовая палитра:
  Глубокий чёрный фон — символ статуса и эксклюзивности.
  Белые и серые акценты — для визуального баланса и читаемости.
• Шрифтовое оформление:
  Современные геометричные шрифты без засечек.
  Заголовки — в верхнем регистре с увеличенным межбуквенным интервалом, чтобы передать ощущение силы и открытости.
  Основной текст — аккуратный и нейтральный, подчёркивает надёжность и технологичность.

Такой дизайн подчёркивает фокус на продукте — премиальных автомобилях — и формирует у пользователя ощущение доверия и высокого уровня сервиса.

Ключевые особенности сайта

• Проработанная карточка автомобиля
  С фотогалереей , характеристиками и закрытием на получение специальной цены, что подчеркивает эксклюзивность условий.

• Мультиканальные формы связи
  Уважение к времени пользователя: он сам выбирает удобный способ связи — мессенджеры, почта или звонок.

• Автоматическое обновление каталога
  Сайт интегрирован с базой данных Заказчика. Обновление ассортимента происходит каждые 6 часов. Все данные (модели, цены, описания, фото) подгружаются автоматически, без ручного вмешательства.

• Адаптивная мобильная версия
  Продуманный интерфейс на мобильных устройствах. Кнопки обратной связи всегда доступны, при этом не перекрывают основной контент, особенно фотографии автомобилей.